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兰州团购网站最短命的仅三月

添加时间:2021-10-11

  上海闵行区:莘庄镇24v开关电源led灯30V,从2010年3月中国首家团购网站诞生至今,不到2年的时间里,团购网站数量暴增到5000余家。阳光雨露是有限的,土地的养分更是有限的。对于5000多家团购网站而言,这是一个野蛮生长的时代,这是一个不成功则成仁的时代。

  于是,为了成功,大大小小的团购网站都在疯狂的圈地,从一线城市到二线城市,从二线城市到三、四线年的春夏之际,首株团购的“秧苗”撒播到西北内陆的兰州,短短一年多时间,已有10家国内知名团购网站将全力扩张的脚步迈向了这片陇原腹地。然而,亚高原地区的“冬天有点冷”;伴随着“全团”般的城市团购分站纷纷抢滩登陆,一场行业内的“大清洗”也随之在全国蔓延开来;兰州亦未能独善其身,在资本匮乏、内生发展乏力的团购行业被迫选择“瘦身”、“优化”的同时,一些团购网站也悄然消逝。

  才刚刚经历“团购元年”就进入“冬天”,有人说团购生生地把一场马拉松变成了百米冲刺,而这也超越了企业的成长规律。隆冬时节,兰州的团购业者们正在焦灼的盼望着这个希望巨大而朦胧的行业虚火散尽,在冬天的积雪下孕育一个回归理性的美好春天。

  今起,本报将陆续推出本土深度财经——《兰州网络团购调查报告》系列报道,为您还原一个真实的网络团购,把脉兰州团购浴“雪”求生之业态生存渴求……

  2010年8月,强小明、张恒和他们的80后团队顺势而为,创建了“兰州圈子”,致力打造兰州第一生活门户网站。“兰州圈子”在论坛开辟了兰州团购版块,并为在兰的各大团购网站开通专版,各大团购网站可以在“兰州圈子”论坛发布团购套餐,团购网友也可以在论坛点评团购套餐优劣、发表自己的团购感受。

  “在兰州,电影票是团购网站的热捧对象。影院的票价一般是80元~100元,而团购网站推出的价格往往只有二、三十元,甚至还送爆米花饮料,影院是不会赔钱的,他可能给你对折甚至更低的折扣,但价格绝对不可能低到送你爆米花饮料。那么,钱从哪里来?”强小明告诉记者,团购网站运营的前期基本上是个“烧钱”阶段,电影票团购成了各大团购网站积极争取的营销“口岸”,比拼的就是哪个网站的价格低、东西实惠,借以提高团购网站的知名度,以此来吸引更多商家的加入,进而拉拢更多的消费者下单。“你在这里买了一次就成了我们的用户,所以这部分倒贴的钱也算是营销成本,相当于花5元钱买一个用户,团购网站只有用吸引风投、创投机构的融资,来填补团购价与正价之间的差额。说白了,就是‘烧钱赚吆喝’。”

  数据显示,今年1月~10月,国内团购行业已经披露的投资事件发生15起,投资案例金额约为4.06亿美元。记者注意到,金额较大的融资行为大多集中在4月~7月。团购行业在9月显现颓势,天气入秋后,团购资本市场也迅速降温。据统计,国内团购行业销售额在9月出现下滑,推出本地服务类团购的222个城市,总计产生成交额11.7亿元,环比下降5.1%。

  《全国团购网站普查数据公报》显示,截至2011年10月底,全国范围内已有1483家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场;其中,仅10月份关闭的团购网站数量就高达456家。而在今年6、7月间开设兰州城市分站的满座网,更是短暂存活了仅仅3个月时间,便于9月悄然撤站。

  “若论在兰州市场份额最大的团购网站,前期来说应该是‘24券’;但自从‘24券’曝出资金链断裂的问题后,现在在本地几乎找不到一个领头羊。”强小明告诉记者,今年11月初,国内大型团购网站24券被传资金链断裂;此后不久,24券江苏淮安站人去楼空,南昌站也因和商家合作出现问题遭商家拒绝接受团购消费;受此影响,24券兰州站亦陷入市场开发困局。

  “整个团购行业泡沫巨大,被做烂了。如今的互联网大公司都经历过十年八年的发展才形成规模,团购网站从零到几千人,只经历不到一年的工夫,管理上、财务上都难以承受这样的‘膨胀’。团购网站会慢慢缩减,拐点已经出现,2012年是团购收缩年。”原满座网兰州站业务人员苏琪告诉记者,盈利前景渺茫,不得不让他在满座决定退出兰州市场后,就此与网络团购行业“诀别”。

  记者调查了解到,兰州的团购“元年” 要追溯到首个进驻本地市场的团购网站——团宝网。它从去年4月底在兰州开展业务、到7月正式在兰成立公司。团宝网兰州站负责人孙凯军对记者说,之所以很多人说团购行业的“冬天来了”,与一些规模偏小的团购网站为了发展而无限度的“烧钱”不无关系。

  在相关机构最新公布的10月份团购销售额大于100万元的城市中,兰州以267.50746万元的销售额跻身102个城市中的第59位。而在今年第二季度的时候,各大团购网站全力扩张各地城市分站,随后市场反馈出来的结果却是三四线城市斩获不尽如人意,当地商业发展情势还不适应团购模式。据团800数据显示,7月份40个热门城市的团购销售额占全国总销售额的84%,而10月份这个数字下降到了75%。这或许意味着,团购在一线城市中的虚火已褪,而它带来的商业冲击波正蔓延至更多城市。

  另一个数字的佐证就是当月本地团购销售额在100万元以上的城市,10月份达到了102个,而7月份是82个。“3个月前,我们曾对团购能否在更多城市中发展尚存疑虑,而10月的数据则表明,正在40个主要城市的团购发展进入冷静期的同时,‘东方不亮西方亮’,团购这一商业模式正如热力管道中的热水,正在这个冬天缓慢流向更多的城市中去,虽然温度不再滚烫,但本月12亿元的总交易额中地方城市的团购发展无疑起到了蚂蚁雄兵般的利好贡献。”强小明对团购市场的未来仍信心满满,相信在此轮的“洗牌”之后,团购行业的“春天”并不遥远……(施斌 王凯依)


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